回看近年来全国档案宣传工作，不难发现一个可喜的现象——越来越多档案宣传品牌如雨后春笋般破土而出。有一个叫得响的品牌，可以聚沙成塔，是档案宣传工作走向成熟的重要标志。国际档案日（6月9日）自2013年被确定为我国档案部门集中开展宣传的活动日以来，历经13年深耕，已成为档案界的“嘉年华”，有效扩大了档案工作影响力。而世界记忆国际名录、亚太地区名录和中国档案文献遗产名录，则以“文化标杆”身份制造新闻效应，让档案不断走进大众视野。

　　培育档案宣传品牌，首在“深挖特色”，打造具有辨识度的自有品牌。要从当地历史文脉中提炼特色，与受众需求精准对接，让品牌自带辨识度。在这方面，上海市档案局（馆）联合虹口区档案馆、黄浦区档案馆等档案部门和多家媒体，推出的城市漫步（Citywalk）系列活动颇具代表性。该活动以城市漫步的形式，带领市民、网友走进中国银行大楼、和平饭店等地标建筑，通过档案人的现场展示与细致解读，以及档案与城市建筑的交互呈现，深入宣传上海解放历史和城市发展变化。该活动还针对不同群体的不同需求，设计不同的路线和解说词，市民既可以寻觅老上海的历史足迹，也可以体验新上海的时尚摩登。在这一过程中，档案文化的魅力得到充分展现。

　　培育档案宣传品牌，贵在“创新形式”，增强品牌的吸引力与传播力。档案宣传若固守“文字+影像”的传统模式，易陷入曲高和寡的尴尬。需紧跟传播趋势，用公众喜闻乐见的形式，让档案“活”起来。四川省档案馆连续4年发起“江河奔腾”长江黄河流域档案宣传系列活动，连续3年联动全省各地综合档案馆开展“百千万”系列宣传活动（2022年“百馆联动、千人读档、万人观展”，2023年“百馆联展、千人读档、万档惠民”，2024年“百馆文创、千人读档、万档思政”）。其中，既有展览联办、专栏展示、视频展播等形式，又融入思政课宣讲、文创品开发等活动，在多维宣传矩阵的广泛覆盖下，形成了综合传播效应。

　　培育档案宣传品牌，重在“彰显价值”，让档案活动成为涵养文化自信的精神沃土。档案宣传品牌的生命力在于情感连接与价值认同。公众如若能从档案中萌生“这就是我们的文化”的归属感，便会增强砥砺前行的精神力量。“红领巾读档人”活动作为湖北档案育人与少先队实践育人融合的特色品牌，从2023年聚焦红色档案解读，到2024年“打卡档案馆 感受兰台美”，再到今年“荆楚有好物 请听档案说”，活动主题不断拓展，品牌内涵持续深化。湖北各地在活动中引导少先队员从“听故事”到“讲故事”、从“旁观者”转变为“传承者”，3年来共有千余名少先队员参与活动，增进了爱党爱国爱家乡的情感。

　　叫得响是知名度，立得住是美誉度。唯有持续在特色挖掘上精益求精、在表现形式上大胆破圈、在价值引领上深耕厚植，方能让崭露头角的品牌从“一时响”变为“一直响”，从“立得住”到“行得远”。当一个个有温度、有深度、有流量的档案品牌汇聚成阵，必将让档案文化在时代脉搏中真正“活”起来、“火”起来。

　　原载于《中国档案报》2025年12月11日 总第4376期 第一版